Chuẩn bị tài trợ giải thưởng văn học Orange, Apple đang mở rộng tiếp cận thị trường sách

Sang năm có thể chúng ta sẽ thấy dòng chữ: Apple Prize for Fiction 2013

Apple vốn được biết là một công ty không mặn mà với việc tài trợ cho các tổ chức phi lợi nhuận và hoạt động xã hội để quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, hãng công nghệ Mỹ đã gây ngạc nhiên cho công chúng khi họ vừa có những bước khởi động để thay thế nhà mạng Anh quốc Orange trở thành nhà bảo trợ tài chính cho giải thưởng văn học Fiction của xứ sở sương mù. Một động thái được giới phân tích cho là nhằm quảng bá cho dịch vụ bán sách trực tuyến của nhà sản xuất iPad.

Orange Prize for Fiction là một giải thưởng văn chương được thành lập vào năm 1996 nhằm tôn vinh những nữ nhà văn trên khắp thế giới. Những cây viết giành chiến thắng sẽ nhận được số tiền thưởng trị giá 30.000 bảng Anh và một tượng đồng lưu niệm có tên Bessie. Orange đã quyên tiền cho giải thưởng trên trong suốt 17 năm qua và vừa tuyên bố rút khỏi danh sách nhà bảo trợ hồi tháng 5. Sau đó Apple đã có những thương thảo với các nhà tổ chức giải thưởng để lấp chỗ trống mà Orange để lại. Không chỉ có Apple xuất hiện trên cuộc đua này, Kobo- một nhà bán sách trực tuyến khác cũng đang muốn tham gia cạnh tranh. Tuy nhiên với tiềm lực tài chính và uy tín của mình, rất có thể Táo sẽ là người giành chiến thắng.

Hiện Apple vốn rất mạnh trên lĩnh vực công nghệ số với các thiết bị nổi tiếng như iPod, iPhone, iPad, các dòng máy Mac với hệ điều hành đi kèm ... Hãng cũng đang chiếm lĩnh thị trường âm nhạc và video với dịch vụ iTunes. Do đó, trong thời gian qua công ty có trụ sở tại California không phải tập trung quá nhiều vào việc tiếp thị cho các sản phẩm của mình. Đáng tiếc là trên mặt trận sách và dịch vụ điện tử đi kèm, Apple vẫn đang ở dưới cơ so với các đối thủ khác. Máy tính bảng iPad rất nổi bật với công nghệ tiên tiến và sự đa dụng vẫn chưa thể so sánh được với Kindle và Nook ở khía cạnh tiện dụng và thoải mái khi đọc sách. Mặc dù khai trương hai dịch vụ sách điện tử iBook 2 và iBookstore hồi đầu năm với công nghệ tích hợp hình ảnh và video hấp dẫn, Apple vẫn chưa thể bắt kịp người khổng lồ Amazon vốn đã thống trị thị trường này trong suốt những năm qua.

Vì thế, động thái mới nhất của Apple có thể giúp hãng mượn danh tiếng của một giải thưởng văn học để tác động vào tâm lý người tiêu dùng. Từ đó công ty dần dần mở rộng thương hiệu và uy tín cũng như dễ dàng giới thiệu với công chúng các dịch vụ sách của mình. Cuộc chiến Apple-Amazon quả là đang nóng dẫn.

Nguồn: Thenextweb, Telegraph