Nhân chứng chuyên gia: 75% đáp viên liên tưởng thiết kế iPad với Apple

Thảo luận trong 'Tin tức - Giới thiệu' bắt đầu bởi babybungbu, 8/8/12.

Trang 1 / 16

  1. babybungbu Moderator

    <untitled>

    Một nhân chứng chuyên gia đã được Apple mời ra trước tòa ngày hôm qua để trình bày kết quả khảo sát liên quan đến mức độ liên tưởng giữa thiết kế iPhone và iPad và thương hiệu Apple của người tiêu dùng. Hal Poret, một nhà nghiên cứu làm việc tại ORC Internetional, cung cấp cho tòa kết quả nhiều nghiên cứu được ông tiến hành trên các thiết bị riêng lẻ. Hal sử dụng 2 hình ảnh iPad 2 được chụp thẳng mặt và chụp nghiêng, với màn hình chính được làm mờ. Ông sử dụng 2 máy tính bảng khác không phải iPad, cũng được làm mờ màn hình chính, để làm nhóm kiểm soát cho nghiên cứu.

    Sau đó, Hal tiến hành hỏi đáp viên hãy nhìn vào 2 tấm hình và cho biết họ liên tưởng những hình ảnh này đến công ty nào. 57,3% đáp viên liên tưởng tấm hình thứ nhất (chụp thẳng) đến Apple, trong khi đó tấm chụp nghiêng được đến 75,2% đáp viên liên tưởng tới Apple. Khi trừ đi số lượng đáp viên chọn sản phẩm thuộc nhóm kiểm soát, kết quả cuối cùng lần lượt là 40,3% và 64,4%.

    Một khảo sát tương tự cũng được thực hiện với sản phẩm iPhone 3GS. Hal chuẩn bị 2 hình ảnh, 1 iPhone với vòng bezel viền màn hình và 1 tấm khác không có vòng bezel - cả 2 đều được làm mờ màn hình home. BlackBerry Storm và Sanyo Zio được dùng làm thiết bị kiểm soát. Trong nghiên cứu này, 69% đáp viên liên tưởng tấm hình thứ nhất (có vòng bezel) với Apple, và 61% đối với hình thứ 2. Kết quả sau khi đã trừ nhóm kiểm soát lần lượt là 64,3% và 57,3%.

    Nghiên cứu của Hal nhằm mục đích định lượng nhận thức của người dùng. "Có thể hiểu nó như thế này: người dùng có biết về kiểu dáng của iPhone, vì chỉ cần nhìn là họ có thể biết được sản phẩm đấy có phải là iPhone hay không". Điểm này rất quan trọng trong lập luận chung của Apple, rằng bề ngoài và thiết kế của iPhone và iPad chiếm phần lớn "thị phần nhận thức" của khách hàng, và giá trị này đang bị các sản phẩm của Samsung làm cho suy giảm.

    Tuy nhiên, trong phần tranh luận, luật sư của Samsung Bill Price đã chỉ ra rằng nghiên cứu của Hal không cho thấy khách hàng bị nhầm lẫn giữa sản phẩm của Apple và Samsung. Bên cạnh đó, trong tấm hình iPad 2 chụp nghiêng - tấm hình nhận được kết quả liên tưởng cao nhất, phím home đã không được làm mờ, trong khi tấm hình có làm mờ thì kết quả thấp hơn.

    Sau đó, Bill tiếp tục tranh luận với Hal về độ tin cậy của nghiên cứu, nhận định rằng việc trình bày dữ liệu của ông không tập trung đúng vào nhóm đối tượng người dùng, đồng thời nó cũng không tuân thủ đúng trình tự thời gian. Bill đề xuất những thay đổi về phương pháp và cách phân tích dữ liệu nhằm khắc phục lỗi thứ nhất, và khi đó tỷ lệ phần trăm liên tưởng sẽ giảm đi rất nhiều. Hal gọi những kết luận của Bill là bừa bãi và duy ý chí, thậm chí nói thẳng với vị luật sư "tôi thấy rằng anh đang có sự bối rối và nhầm lẫn đấy".

    "Tốt thôi", Bill trả lời. "Nhưng cho phép tôi kết thúc phần chất vấn của mình, rồi sau đấy chúng ta có thể đi uống với nhau và anh nói cho tôi biết tôi đã nhầm lẫn thế nào nhé".

    Nguồn: The Verge
    8/8/12
    #1
    Edward SinX, tungpooh777, leo.macpro và 26 người khác thích nội dung này.

  2. julken Thành viên

    Cái lý này người ta gọi là "Hội chứng đám đông" :))
    Hết trò lại giở bài "Người ta bảo thế".
    9/8/12
    #2
    trannguyenhoangkh, kyl2511, banchat9x và 10 người khác thích nội dung này.

  3. bboyleeu Thành viên

    Yêu Bill quá.
    9/8/12
    #3
    DaiViet4000+ và lamphibang thích nội dung này.

  4. HoangDucLinh Thành viên

    nhìn thấy nút home là biết ,có gì lạ ^^
    9/8/12
    #4
    ngkh30 thích nội dung này.

  5. phananhvusv Thành viên

    Đúng là phải làm mờ thêm cái nút Home nữa thì độ thuyết phục cao hơn.
    9/8/12
    #5
    EternalAurora, namct_sn, ducati848 và 1 người khác thích nội dung này.

  6. gautrucvidai Thành viên

    Tranh luận theo kiểu của 2 đứa trẻ giành đồ chơi =))
    9/8/12
    #6

  7. jeratul Thành viên

    Nếu mà người ta làm như thế này với galaxy tab mà kết quả cũng chỉ như vậy thì có thể nói là "giá trị này của Samsung đã bị Apple làm cho suy giảm" đc k ;)
    9/8/12
    #7
    kongmin, EternalAurora, hoangnguyen.h và 7 người khác thích nội dung này.

  8. phanhaugiang Thành viên

    đúng là hàng apple rất dễ nhận ra @@ ... nhưng mà dạo này thiếu sj xuống quá >"< . chắc sẽ thành vụ kiện lịch sử của các công ty công nghệ ^^
    9/8/12
    #8
    xuantung8282 thích nội dung này.

  9. luongdinhkhoa1982 Thành viên

    Tốt cho ss rùi chụp nghiên mà khách hàng vẫn nhân ra sp của ap vì thế lập luận khách hàng nhầm không còn lữa:D

    Sent from my GT-N7000 using Tinhte.vn
    9/8/12
    #9
    nami_tokiwa, TraNH0L, baokecave và 2 người khác thích nội dung này.

  10. tuansiro Thành viên

    1 cái galaxy tab và 1 cái ipad.. có đứa xúc nhầm galaxy tab mà tưởng iPad thì quá là điên rồ, mắt có vấn đề và bị mù chữ..

    Sent from my GT-I9300 using Tinhte.vn
    9/8/12
    #10
    EternalAurora, hoangnguyen.h, kamankily và 11 người khác thích nội dung này.

  11. viet_solution Thành viên

    Nhiều người vẫn có thói quen gọi tất cả các loại xe máy là Honda. Không phải nó giống mà vì nó có trước, hoặc ít nhất là vì nó phổ biến trước thôi.

    Android 4.1 - JellyBean
    9/8/12
    #11
    tommyong, butchithan, Hudson và 23 người khác thích nội dung này.

  12. smile_nice90 Thành viên

    Tốt thôi", Bill trả lời. "Nhưng cho phép tôi kết thúc phần chất vấn của mình, rồi sau đấy chúng ta có thể đi uống với nhau và anh nói cho tôi biết tôi đã nhầm lẫn thế nào nhé".:D Nước ngoài luật sư hay bất kỳ ai đều có cáh nói hài hước kiểu vậy, xem phim đôi khi k hiểu, nhưng khi nhận ra thấy nó tinh tế chứu nhỉ:rolleyes:
    9/8/12
    #12
    quangpzo, Sang Dang, hoangnguyen.h và 3 người khác thích nội dung này.

  13. tienlm Thành viên

    Đã phải tranh tụng đến phần khảo sát kiểu dáng thế này thì cửa thua của Apple cũng cao lắm rồi. Nếu may lắm mà có thắng thì cũng mờ nhạt và khoản tiền nhận được đôi khi chỉ mang tính tượng trưng, còn bạn Ss thì "về rút kinh nghiệm" nhé.

    Bản thân apple và sj cũng biết mình thực chất không có gì xuất chúng tới mức đối thủ có thể đuổi kịp và đả bại trong thời gian rất ngắn, vậy nên cầm chân đối thủ qua kiện cáo, thậm chí đi mua phát minh để về kiện cáo ... đc coi là chiến lược quan trọng và đê tiện của họ.
    9/8/12
    #13
    hoangnguyen.h, Alessandro02, nta139 và 2 người khác thích nội dung này.

  14. Hoàng-Long Thành viên

    Sáng sớm đã có đề tài để ae chém. Mod nhiệt tình quá :D
    9/8/12
    #14
    ptp49 thích nội dung này.

  15. tonnie Thành viên

    Tôi đang dùng sản phẩm samsung làm chủ đạo
    đã từng mê iphone nhưng bh là samsung
    nhưng tôi biết ranh giới giữa thích và cuồng
    tôi hiểu sản phẩm samsung nổi bật cấu hình nhưng còn thiết kế thì chưa ấn tượng lắm
    tôi mong muốn ss thua để họ thay đổi nhìn nhận về hướng thiết kế mới cho sản phầm
    đó mới đúg là sự say mê hãg thần tượng chứ k phải cãi sống cãi chết bảo vệ sự sai lầm cho thần tượng của mình
    9/8/12
    #15
    tuantung0904, xxpotay01, tommyong và 34 người khác thích nội dung này.

  16. levu136 Thành viên

    Mong sớm có kết quả, thế này hoài anh tinhte War nhau hoài
    9/8/12
    #16

  17. ngkh30 Thành viên

    99% người tiêu dùng đều biết iphone cùi ăn cắp thiết kế của Sony,Ipad cùi sao chép 100% thiết kế của Microsoft [IMG]

    Thằng ăn cắp mà đi kiện về bàn quyền,chuyện hài của thiên niên kỷ là đây [IMG]
    9/8/12
    #17
    onlylove14, Alessandro02, vietnamandworld và 2 người khác thích nội dung này.

  18. trungthanh37 Thành viên

    Hết lý lẽ thì cãi cùn thôi....

    Sent from my HTC One X using Tinhte.vn
    9/8/12
    #18

  19. nhokrom9x Thành viên

    apple làm chuyện ruồi bu quá :p
    9/8/12
    #19
    vietnamandworld, galabuon và LuxuryAcaiEnergy thích nội dung này.

  20. quoc_hoa Thành viên

    Sau vụ kiện này mà tất cả các điện thoại thông minh đều là hình chữ nhật, các góc bo tròn nhiều hay ít hoặc không bo tròn cũng được trở thành chuẩn chung thì tốt hơn cho các hãng điện thoại di động. Không còn cảnh tôi không phát minh ra hình chữ nhật có bốn góc bo tròn ít hay nhiều nhưng lại mang đi đăng kí.
    9/8/12
    #20
Trang 1 / 16
Tag: apple, bằng sáng chế, ipad, iphone, kiện tụng, samsung, sở hữu trí tuệ, thiết kế, vi phạm bản quyền, vụ kiện

Chia sẻ trang này